Lokalizace webu: proč to není jen překlad

Chystáte se oslovit se svým webem zahraniční trh a nejste si jistí, jestli stačí prostý „překlad“? Ve většině případů ne. Překlad převádí váš text. Lokalizace jde dál a přizpůsobuje celý zážitek — obsah, SEO, formáty i technické detaily — tak, aby web působil na návštěvníka přirozeně, ne jako zjevně přeložený. Tento článek vysvětluje, kde přesně vede hranice mezi oběma pojmy a co skutečná lokalizace webu obnáší.

O dalších službách písemného překladu se dozvíte na stránce služby.

• Překlad převádí text; lokalizace přizpůsobuje obsah, SEO i technické detaily cílovému trhu.
• Meta nadpisy, popisy a slugy potřebují vlastní keyword research v cílovém jazyce, ne přímý překlad.
• Značky hreflang a formátovací detaily (data, měna, délka řádků) jsou stejně důležité jako samotná slova.
• Weby se strojovým překladem čím dál častěji dostávají penalizaci od vyhledávačů, nejen kritiku od lidí.

Tento rozdíl je důležitější, než se na první pohled zdá, protože přístup k lokalizaci jako k „překladu s trochou vylepšení navrch“ je přesně to místo, kde většina projektů lokalizace webu selhává.

Překlad převádí existující text z jednoho jazyka do druhého, přičemž se co nejvěrněji zachovává struktura a význam. Lokalizace jde dál: přizpůsobuje příklady, obrázky, tón i barevná řešení tomu, co rezonuje s českým publikem, a přidává k tomu technickou a SEO práci potřebnou k tomu, aby web na daném trhu skutečně fungoval. Studie zabývající se lokalizací obsahu opakovaně ukazují výrazně vyšší zapojení publika ve srovnání s prostým překladem — protože text čtenáři připadá jako napsaný přímo pro něj, ne jako přeložený.

Tohle je část, kterou přehlédnou i týmy, které už vědí, že potřebují lokalizaci, ne jen překlad.

Title tagy, meta popisy, nadpisy, alt texty a URL slugy potřebují vlastní keyword research v cílovém jazyce — ne přímý překlad anglického originálu. Meta popis, který dobře konvertuje v angličtině, se často mine přesně s formulacemi, které čeští uživatelé skutečně vyhledávají, protože vyhledávací chování a terminologie se mezi jazyky nepřekrývají jedna ku jedné. Právě tato vrstva rozhoduje o tom, jestli se vaše lokalizované stránky vůbec dokážou umístit ve výsledcích vyhledávání — nejen o tom, jestli se dobře čtou.

Kromě slov a klíčových slov rozhoduje o tom, jestli lokalizovaný web skutečně funguje tak, jak má, ještě několik technických detailů.

Značky hreflang říkají vyhledávačům, kterou jazykovou nebo regionální verzi stránky mají zobrazit kterým uživatelům — správně nastavené předchází problémům s duplicitním obsahem a zabraňují tomu, aby návštěvníci skončili na nesprávné jazykové verzi. Kromě hreflang lokalizace zahrnuje přizpůsobení formátů data a měny, jednotek a zobrazení platebních metod českým konvencím, a také kontrolu délky řádků — český text bývá často delší než anglický, což může rozbít rozvržení, které s tím nepočítalo. Většina webů řeší více jazyků pomocí podadresářů (např. /cs/, /en/), což bývá pro SEO obvykle lepší volba než domény s kódem země u menších vícejazyčných webů.

Právě u obsahu webu jsou sázky vyšší, než lidé obvykle čekají.

Strojově přeložený obsah s sebou čím dál častěji nese reálné SEO riziko, nejen otázku kvality: povrchní nebo zjevně strojově přeložené stránky penalizují moderní systémy hodnocení vyhledávačů a kvalita lokalizace se sama stala faktorem hodnocení, ne jen příjemným bonusem. Kromě SEO rizika má samotný strojový překlad tendenci produkovat rozpoznatelné artefakty — mírně nepřesné formulace, kulturní přešlapy a rozbité rozvržení kvůli textu, který se nevejde do svého kontejneru — tedy věci, které nativní kontrola odhalí ještě před publikací, ne až po ní.

Jakmile víte, co lokalizace skutečně obnáší, je praktická stránka snadná naplánovat.

Obvykle žádáme přístup k samotnému obsahu — ne ke screenshotům — spolu se seznamem prioritních stránek, případným existujícím glosářem nebo pokyny k tónu a cílovými trhy, pro které lokalizaci děláte. Typický marketingový web zabere spíš týdny než dny, a pro weby s pravidelnými aktualizacemi pokrývá průběžné změny rámcová smlouva bez nutnosti znovu sjednávat podmínky u každé aktualizace.

Postaráme se o obsah, SEO vrstvu i technické detaily — ne jen o překlad.